Entre janvier et avril 2026, les véhicules électrifiés ont représenté 17 % des ventes de voitures neuves au Maroc, contre 10,8 % sur la même période en 2025 — près de deux fois plus de véhicules électrifiés vendus en un an. Chaque mois, ce sont donc davantage de conducteurs qui, en pleine course ou en pleine journée de travail, se posent la même question toute simple : où recharger pendant que je m'arrête ?
Pour un supermarché, un centre commercial ou un commerce de proximité, cette question devient une opportunité. Contrairement à un plein d'essence, qui se fait en trajet dédié, la recharge électrique se planifie volontiers autour d'un arrêt déjà prévu : les courses, un repas, une heure de shopping. Une borne dans le parking n'est donc plus un simple service annexe : elle est en train de devenir un vrai critère de choix, au même titre qu'une place de parking facile ou des horaires d'ouverture pratiques.
Un vrai critère de choix pour les clients
En France, où l'équipement des commerces est plus avancé, un sondage réalisé pour Bump, spécialiste de la recharge électrique, donne une idée assez nette du phénomène : 63 % des conducteurs de véhicules électriques disent préférer se rendre dans des magasins dont le parking est équipé d'une borne, et 70 % se disent plus enclins à y revenir. À l'inverse, 24 % affirment avoir cessé de fréquenter un magasin simplement parce qu'il n'en proposait pas.
Le mouvement s'observe aussi côté offre : sur les 100 000 points de recharge que compte aujourd'hui la France, près de 40 % sont désormais installés sur des parkings de magasins, contre 28 % un an plus tôt. Les enseignes ne s'y trompent pas.
Plus de temps passé en magasin, plus d'achats
La logique est simple : recharger un véhicule prend, selon la puissance de la borne, entre 30 minutes et plusieurs heures — largement de quoi faire ses courses sans regarder sa montre. Le même sondage indique que 47 % des clients passent plus de temps en magasin lorsqu'ils profitent de ce temps de recharge.
Ce constat ne repose pas seulement sur des déclarations. Une étude du MIT portant sur plus de 4 000 bornes et 140 000 commerces aux États-Unis, réalisée à partir de données réelles de transactions bancaires, a mesuré une hausse effective des dépenses dans les commerces situés à proximité d'une borne — jusqu'à environ 1 500 dollars de dépenses supplémentaires par commerce et par an les premières années, avec un effet particulièrement marqué pour les commerces situés à moins de 100 mètres d'une station. L'effet s'est atténué à mesure que les bornes se sont banalisées, mais il reste positif : recharger, c'est aussi consommer à proximité.
Quels commerces ont le plus à gagner ?
Tous les commerces ne profitent pas de la même façon d'une borne de recharge. Ceux où les clients passent déjà naturellement du temps sont les mieux placés pour en tirer parti :
- supermarchés et hypermarchés,
- centres commerciaux,
- hôtels et restaurants,
- grandes surfaces spécialisées (bricolage, jardinage, ameublement).
Pour ces commerces, une ou deux bornes bien placées suffisent souvent pour démarrer et se démarquer des enseignes concurrentes qui n'en proposent pas encore — un avantage qui compte tant que l'équipement reste peu répandu au Maroc.
Et le marché va dans cette direction : avec +95 % de véhicules électrifiés vendus sur les quatre premiers mois de 2026 par rapport à la même période en 2025, le Maroc rattrape progressivement des marchés comme la France, où la présence d'une borne pèse déjà dans le choix d'un point de vente. Les commerces qui s'équipent aujourd'hui prennent une longueur d'avance avant que cela ne devienne la norme.
Par où commencer ?
Installer une borne pour ses clients ne demande pas de repenser tout son parking. L'essentiel est de faire dimensionner l'installation par un professionnel : puissance disponible sur le compteur, nombre de bornes envisagé, emplacement des places, et niveau de puissance adapté au temps de visite moyen de vos clients. (Nous détaillions déjà les avantages généraux d'une borne en entreprise dans cet article.)
Chez Afrivolt, nous accompagnons les commerces et entreprises marocaines dans l'installation de bornes de recharge adaptées à leur activité, de l'étude technique à la mise en service. Pendant que l'électromobilité est encore en pleine croissance au Maroc, s'équiper maintenant, c'est prendre une longueur d'avance sur les commerces qui attendent encore.
